La eliminación de la selección alemana de fútbol del Mundial ha tenido repercusiones directas en el DAX, con un claro perdedor: Adidas. Las acciones de la empresa de artículos deportivos inicialmente bajaron considerablemente, aunque luego se recuperaron dentro de un mercado general sólido.
Si hay un perdedor en el DAX debido a la temprana eliminación de los futbolistas alemanes del Mundial, ese es Adidas. Las acciones de la compañía registraron una caída temporal de más del dos por ciento en respuesta a este evento. El lunes anterior, el valor había alcanzado su punto más alto en ocho meses.
En particular, las ventas de las camisetas de la selección alemana, que serán las últimas de Adidas en este Mundial, probablemente comenzarán a caer de inmediato. Recientemente, el CEO de Adidas, Björn Gulden, había descrito la camiseta como un éxito de ventas. Antes del torneo, la empresa de Herzogenaurach esperaba un impacto directo en las ventas de más de mil millones de euros.
El evento futbolístico y la alta demanda de camisetas habían impulsado considerablemente las acciones del DAX. Desde los mínimos de mediados de mayo, cuando rondaban los 140 euros, las acciones habían aumentado casi un 30 por ciento.
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Revés para el ánimo de consumo
Los expertos temen que la amarga eliminación de Alemania del Mundial pueda afectar el ánimo de consumo del país. “El ánimo de consumo es en gran medida psicológico, y la temprana eliminación del equipo alemán del Mundial podría llevar a una disminución de las compras impulsivas”, afirmó Stefan Genth, director general de la Asociación Alemana de Comercio (HDE). Esto afecta, además de los artículos clásicos para fanáticos, especialmente a los productos con ediciones del Mundial, como alimentos con marca del evento.
“El ánimo de consumo ya es actualmente bajo”, señaló Rolf Bürkl, investigador de consumo del Instituto de Decisiones de Mercado de Núremberg (NIM). “Con la temprana eliminación en el Mundial, al menos se ha perdido la posibilidad de que el ánimo de consumo en Alemania reciba algún apoyo.”
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Adidas también viste a otros equipos
Posteriormente, las acciones de Adidas se recuperaron un poco, pero aún así cerraron con una pérdida diaria significativa. Citigroup elevó su calificación de las acciones. La analista Monique Pollard aumentó el objetivo de precio para el título del DAX de 227 a 236 euros. Antes de los resultados trimestrales del 30 de julio, incrementó ligeramente sus estimaciones anuales, principalmente debido a efectos de cambio.
Sin embargo, los inversores pueden consolarse con el hecho de que, además de la selección alemana, Adidas viste a otros 13 equipos en el Mundial. De ellos, ocho siguen en la competencia, incluyendo al país anfitrión México, el actual campeón Argentina y España.
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